מתי לאחרונה ראית פרסומת לפררו רושה?
קמפיין אינטרנטי? מבצע בולט? משהו?
ועדיין, בהיעדר מוחלט של כל פרסומת בולטת,
פררו רושה מוגדר אצל כולנו כשוקולד היוקרתי, לעיתים גם הטעים ביותר.
אז נכון, הייתה פרסומת בטלוויזיה לפני לא מעט זמן,
אבל מול הקמפיינים שמריץ כל מותג קטן בישראל, זה אפילו לא נחשב.
אז בלי פרסומות יקרות, או באנרים מהבהבים,
פררו רושה עדיין נחשב כשוקולד יוקרתי שכיף להביא כמתנה או לחלק לאורחים.
כוחו של מותג
שניה אחת, רק אחת, וכמה שהיא יכולה לשנות.
תוכל לבנות משהו במשך שנים, והוא יהרס בשניה אחת.
תוכל לרצות משהו מאוד, להתחנן לבואו, ובשניה אחת הוא יגיע.
הרבה פעמים אני שומע אנשים אומרים את המשפט הנפוץ: "אין לי זמן".
האם הם באמת מעריכים כל שניה ושניה? יודעים מהו הפוטינציאל של כל שניה שחולפת?
כדאי לנצל את הזמן בצורה הטובה ביותר. תמיד.
כולם מאבדים הרבה זמן, כל הזמן. בהמתנה לרכבת, בפקקים או כי הwifi לא עובד,
אז למה לא להקדיש ממנו גם לדברים אחרים? לדברים החשובים באמת.
ביום רגיל יש 86400 שניות! בכל אחת מהן משהו יכול לקרות.
לכולנו יש זמן. השאלה היא איך מנהלים אותו.
האם מפנים זמן לדברים החשובים באמת.
בעולמנו, כל הדברים באים מכל הכיוונים. צריך פשוט לזהות הזדמנויות,
ולצאת מהבית, מהמשרד, ללכת להכיר אנשים, דברים חדשים.
בכל מקום, בכל זמן, יכולה לבוא השנייה שתשנה הכל. אתה מוכן?
אני אוהב דברים שעובדים, מתרחבים וגדלים בעצמם - בלי התערבות שלי.
זה בריא, וזאת הדרך הנכונה לפעול.
אני אתן דוגמא: בלוגיה, היא פלטפורמה ליצירה ופרסום של תוכן.
כשיש בה משתמשים, מתחיל להווצר הרבה תוכן בנושאים שונים.
ברגע שאותה בלוגיה תהיה בנויה נכון, כך שכל נושא שיכתבו עליו יופיע בגוגל,
ויהיה מבנה נכון של קידום long tail באתר, ייוצר גלגל שאין כמותו.
אז קודם כל, מהו long tail?
מכיוון ואני תמיד אוהב לתת דוגמאות, ואני גם רעב, ניתן דוגמא מתחום הבישול.
רוב האנשים, שירצו למצוא מתכון למאכל מסויים, יחפשו בגוגל 'מתכונים'.
אבל כנראה שאם נאסוף את כל האנשים שמחפשים ביטויים ספיציפיים יותר,
כמו 'מתכון לפסטה ברוטב עגבניות ושמנת' או 'סלט חצילים',
נקבל כמות גדולה יותר של גולשים.
ברגע שהבלוגיה והבלוגים שנפתחים שם, בנויים נכון - יווצר תהליך מופלא:
ככל שיהיה יותר תוכן, הבלוגיה תופיע יותר בגוגל, יהיו יותר משתמשים, ויהיה יותר תוכן.
וכשתהליך כזה באמת קורה, אפשר להתחיל לספור את הכסף.
