תאי קאיש

לפני מספר חודשים נרשמי לניוזלטר של גלובס.
התכנים נאים בעיניי ורציתי לקבל אותם ישירות לתיבת המייל שלי.

אבל אבוי. התכנים הגיעו פחות ופחות, והפרסומות החלו לחגוג על תיבת הדוא"ל שלי.
מעבר לכך - קיבלתי תכנים שלא רציתי לקבל (חדשות מהכנסת ומהממשלה) והמון ג'אנק.

בהחלטה אמיצה - הסרתי את כתובתי מהרשימה. לא חבל? בסך הכל רציתי לקבל תוכן רלוונטי לדוא"ל.

תנו את השליטה לגולשים!
בזמן ההרשמה - תנו אפשרות לקבוע אילו תכנים רוצים לקבל (לפי קטגוריות, כותבים או זמן פרסום לדוגמא),
כמה רוצים לקבל (בכל כתבה, כתבה שבועית מרכזית או אולי סיכום חודשי).

במקרה כזה, תוכלו להרוויח את הלגיטימציה המלאה לשיווק אפקטיבי לרשימת התפוצה.

מייל אחד יותר ממה שהגולש רוצה - יותר התנגדות.
אותה התנגדות שתכריע כשתציעו לגולש לרכוש מוצר מסוים או להרשם לשירות אחר.

פוסט ראשון בסדרה של פוסטים קצרים,
המסבירים באופן פשוט את תורת קידום האתרים.

חשיבות ומשמעות הכותרת (TITLE) בכל דף
לכל דף אינטרנט, מוגדרת כותרת אחת, בדרך כלל בת שורה,
שאמורה לתאר את תוכנו של הדף במשפט אחד קצר ותמציתי.

אני, כמקדם אתרים, מסתכל על הכל לפי ההגיון הבריא, ורק ככה עובד.

כשגוגל מחפש קריטריונים כדי לדעת: האם האתר שלך רלוונטי,
מה יגיד לו יותר טוב במה הדף שלך עוסק - אם לא הכותרת?

בעיות נפוצות בכותרות
* במקרים רבים, הכותרות של כל האתר דומות.
לכן, גוגל מבין ממך, שכל הדפים באתר זהים בתוכן שלהם.

* הרבה פעמים, כותרת הדף לא מדברת על מה שהדף מדבר עליו,
והרי שלא הייתם רוצים להכנס לחנות ששמה: נקניקים וגבינות, ולמצוא מסעדה איטלקית.

* לא פעם שמעתי את המשפט הבא: למה האתר שלי לא מופיע בכלל בחיפוש של ביטוי מסויים.
כשהלכתי ובדקתי את האתר, ראיתי שאפילו הכותרת, לא מכילה את אותו הביטוי.
אם אתה בעצמך לא מגדיר את האתר שלך כרלוונטי לביטוי מסוים,
למה שגוגל יגדיר אותו ככזה? 

hannonhill.com

איך הכותרת צריכה להיות?
הכותרת האולטימטיבית היא קצרה, תמציתית ומכילה את הביטוי שאותו אתם רוצים לקדם באותו עמוד.
חשוב שהכותרת תתאר בצורה אמיתית את תוכן העמוד, ואת מה שיש לו להציע.
בנוסף, חשוב שהכותרת תהיה שיווקית ולא יבשה. הרי - זה מה שיגרום לאנשים להכנס אל האתר מגוגל.

שבת. מחכה בתחנת הרכבת בבנימינה לרכבת הראשונה שתצא.

מאוד צפוף…אני עייף…למה יצאתי מהבית בכלל?

מגיע להרצליה. המפגש התחיל לפני עשרים דקות במרכז רעננה.
מוניות - כמה זה לאחוזה? 60 שקל אחינו…! אפשר במונה?
למונית עולה אשתו של הנהג, גם מבקשת לקחת את הכסא קדימה ולסגור את החלון.

מגיעים, מוריד אותי ולוקח טיפ על דעת עצמו, אשתו כמעט דורסת אותי בדרכה למושב הקדמי.

ואז, בעשרה לשמונה - 50 דקות איחור, נכנסתי לבית של ניר קוריס.

בין אבירי השולחן העגול:
ניר קוריס
טל הרכבי
אריה שפניה
דרור אנגל
שמעון דודקין
אני (תאי קאיש)

נכנסתי לביתם של אריה וניר,
שיזמו וארחו את המפגש (הם גם הזמינו פיצות!).

בסלון ישבו כבר שמעון, ניר ודרור,
כמה דקות לאחר מכן יצא אריה מהחדר שלו והגיעו רון אלטמרק וטל הרכבי.
אחרי עוד כמה דקות רון עזב, ונשארנו שישה, כמו התוכנית המקורית של האירוע.

מדהים מה שקורה כשמושיבים 6 אנשים מעניינים סביב שולחן אחד.

בתוכנית: היינו אמורים לדבר על המצב הכללי ועל המיתון.
בפועל - כל אחד הציג את עצמו, והדיון סביב כל אחד מהנושאים שעלו התארך והתפתח.

קשה לי לחשוב על שיתוף פעולה, בין כל אחד מהנוכחים, שלא דובר עליו במפגש.

לפי המהירות בה חולקו כרטיסי הביקור מכל צדדיו של החדר,
אפשר כבר להבין שמדובר בnetworking לשמו. קשרים-קשרים!